OM contre PSG, c'est comme Mac contre PC ?

Voilà quelques années que le refrain est le même : le « classico » n’est plus ce qu’il était, le Paris-Saint-Germain n’est plus un candidat sérieux au titre depuis de nombreuses années, l’Olympique de Marseille n’arrive pas à être mieux qu’un très bon challenger. Malgré tout, le match conserve tout son impact.

D’un point de vue marseillais, on sait bien que les matchs à Gerland et Chaband-Delmas sont les plus déterminants d’un point de vue purement sportif. Comme ceux à Geoffroy-Guichard auront toujours une saveur particulière. Mais rien ne soulève autant les passions que le choc contre Paris, car, à la différence des autres, il ne s’agit précisément pas de football.

Tous les ans, c’est l’expression d’un désir de puissance frustré que tout Marseille place dans son club, espérant l’instant de 90 minutes, renverser la hiérarchie, « mettre à l’amende » la bourgeoise méprisante, montrer qu’elle est au niveau d’une capitale.

Les enjeux dépassent même la seule ville : une victoire de Marseille sur Paris, c’est celle de David contre Goliath, c’est l’Estaca de Lluis Llach, c’est une guerre d’indépendance ! Ces enjeux sont l’expression de l’image de la ville : c’est l’espoir de tous les rebelles et oubliés qui se retrouve canalisé par l’affrontement entre Paris et Marseille. Car au-delà de deux équipes, ce sont deux villes et deux manières différentes de vivre et d’envisager le monde. Marseille n’est pas pour Paris la rivale globale que représente Barcelone pour Madrid, ou Milan pour Rome, la situation économique et socioculturelle n’a rien à voir, en revanche, d’un point de vue marketing, il y a une promesse de marque totalement différente, qui rend la rivalité bien réelle.

C’est bien cette forte différenciation avec Paris qui rend la marque « Marseille » beaucoup plus évocatrice que n’importe quelle autre ville en France (Paris et Monaco mis à part). Bordeaux, Lille, Lyon, Toulouse sont sûrement meilleures dans certains domaines mais leur nom ne suscite pas la moitié d’associations, de sentiments spontanés (bons ou mauvais), de passion que celui de la Cité Phocéenne.

Pour filer la métaphore marketing au-delà du football, Paris – Marseille, c’est comme PC contre Mac. Reste à prendre sérieusement en main ce rôle de ville rivale pour mettre à profit l’opportunité de représenter réellement une alternative à Paris, pas seulement en football, et de poser la question : comment écrit-on Marseille en lettres capitales ?

Par Fabien Pecot

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